大家應該都讀過這句成語，也都知道這個故事，但是現實的生活中，不知道有發生過真實的例子嗎?我自己就有一個真實的例子，大概半年前，無意間認識一家公司的副總，剛開始真的是一見如故，大家都各自抒發自己的夢想，然後我就開始幫他行銷一個產品，但是到真正談到報酬的時候，這個披著羊皮的狼，露出了本性，他希望我為了他的理想付出，而只給我少少的報酬，錢的多少不是我所計較的，而是他對人的不尊重，當然被耍的感覺不是很好，不過因為當時為了行銷產品寫的一篇文章，竟然輾轉被一位出版社的主編看到，而跟我連絡，我就出了生平第一本書，預定在五月上市，這是我星期六幫他們演講的幻燈片，這個生活中的小例子，告訴我有時候當然看起來沒有報酬的付出，可能在日後給你很大的幫助．
標籤: 教育訓練, 行銷Monthly Archives: 三月 2008
一些勵志的話
網路行銷
網路行銷這個題目非常大，但是這年頭大家都知道網路行銷，也都在談網路行銷，但是真的懂網路行銷的很少，年紀大的更少，一堆騙錢的公司，告訴客戶只要在網路上買買關鍵字就是網路行銷，或者發發垃圾信，這些如果叫做網路行銷的話，那教書的教授都可以退休，大家也可以不用上班，只要參加一堆直銷，再利用網路行銷就可以賺大錢了 ．
事實上很多人把網路行銷和關鍵字行銷搞混，把關鍵字行銷變成萬能的天神，以為只要買了關鍵字，客戶就會蜂湧而來，這完全是大錯特錯的想法，關鍵字行銷只能給你帶來曝光度，只能夠讓客戶比較多機會進入你的網站，但是要怎麼將客戶留住，甚至在許多的競爭者中看中你，願意購買你的商品，這是有一些學問的，你必須懂很多東西，包括顧客的心理，還有你所要銷售的東西品質，加上你的競爭者，產品的定價，這些都是網路行銷的一部分，而買關鍵字或者是發垃圾信，只是網路行銷的一小部分，重要度頂多只能20%而已．
其實行銷的本質並沒有太大差別，網路行銷只是把實體交易變成網路交易而已，開一個店面會需要裝潢，網站或者Blog也需要弄的漂漂亮亮的，你賣的東西越便宜越有人買，在網路上更是如此，你去百貨公司買東西需要好服務，網路行銷亦然，只是網路行銷需要用到一些工具，許多人因為害怕科技，就以為網路行銷是個新東西，事實上以後網路行銷會變的很容易，尤其現在Google要開始進入手機廣告這一塊，將來的廣告可能會從電視或者報章雜誌，全部都湧向手機，也就沒有所謂是不是網路行銷的區別了．
至於如何做行銷，那又是另外一個大課題了，可以參考這個網站．
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關鍵字行銷的軟體
有一天我在網路上搜尋關鍵字行銷，居然看到有人在賣關鍵字行銷的軟體，一看之下很有興趣，不過正確的說法應該是SEO的軟體，當然這樣的東西，一定會引起我這種專門做關鍵字的興趣，所以聯絡了販賣者，天呀，價錢還不便宜，一套要開價三萬六．但是如果這軟體真的有用的話，那三萬六倒也值得，下載了試用版以後，發現原來這軟體的原理是點擊你在Google或者Yahoo的位置，利用不斷的撥號再斷線，取得不同的IP位置，號稱可以讓搜尋排名在很前面的位置．
姑且不論這樣的理論是否有效，但是如果大家都用這樣的軟體，那一樣的關鍵字誰會排在前面呢??販賣者說會附贈兩個小時的教學，保證會相當有用，我後來想想有效的應該不是軟體本身，而是這Seo的方法，其實如果用對了方法，Seo才會有效，而不是可以用軟體達到目的，不過我自己本身倒是有買一套可以搜尋出你的關鍵字在哪一個位置，因為如果在很後面的位置，自己是不容易找到的，所以這樣的軟體對於關鍵字行銷才會有一點幫助．
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教育訓練
今天公司說要來做個關於教育訓練的關鍵字，當然在還沒開始做這個教育訓練關鍵字之前，得先查查看目前Yahoo搜尋的結果，看看哪些公司的結果排在第一個呢??
乖乖打入教育訓練以後，冠軍出爐了，就是恆逸資訊，第二名就是亞太教育訓練網，第三名是資策會，前三名都是很有名專門在做教育訓練的機構，可算是非常正確而且有用的搜尋結果，但是第四名就有點怪怪的，居然是HP教育訓練中心，這可能不對外開放吧，也能排到第四??第五名是慶誼國際教育訓練，感覺上像是一人公司，第六名又是資策會，第七名是中華電腦，第八名是自強基金會，第九名是不知名的公司，第十名是中國生產力中心．反而第十名是辦教育訓練非常有名的機構，許多講師都相當有經驗，我自己也去上過幾堂課，反而搜尋教育訓練的結果在第十名，令人有些意外．
現在的許多企業都認為教育訓練對員工非常重要，所以不管是政府或者企業對於教育訓練都有補助，但是許多員工去上了課卻不是很認真的學習，只是為了拿證書了事，對員工來說不但是浪費時間，對企業也是浪費資源，好的教育訓練不一定要去外面花錢上課，公司自己內部員工也可以組成讀書會，這樣的教育訓練內容會比較能夠符合特定企業的需求，也可以稱的上是量身訂做的教育訓練．
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中盤如何管理
對於中盤怎麼管理，一向是許多藥廠頭痛的問題，嚴肅的程度差不多跟是否應該開放賭博和色情一樣，在台灣賭和色都是非法的，但是嚴禁之後，賭博和色情消失了嗎??沒有，禁了公娼，只是讓公娼走入地下，讓黑道更可以從中取利，台灣不能正大光明的賭，有錢人跑到澳門，韓國，甚至拉斯維加斯去，當然彩劵開放之後，也證明了爲此傾家蕩產的人並未增多，北歐的色情業由政府集中管理，反而更有秩序；同樣的，面對中盤，藥廠應該用更正面的態度來看待，其實和中盤相關的問題還有連鎖藥局的業績該如何計算，處方釋出對經銷商帶來的影響，這些都會隨著醫藥分業的日趨成熟，而慢慢浮上檯面．
一般來說，許多原廠大部分都是明文規定不能出貨的，但是因為有的中盤並不開發票，所以中盤都是從業務代表的手中拿到貨的，專業的術語我們稱之為轉貨，當然有些自以為聰明的外商，不讓業務碰到貨，都交由貨運寄送，但只是多此一舉，業務請熟悉的藥局代為收貨，就可輕易破解．既然由業務代表私自交貨給中盤，就不受區域的限制，於是可能北貨南運，或者是跨區轉貨，造成許多名列前矛的業務代表，其實只是轉貨高手而已，公司付出高額的薪水和獎金，其實毫無意義，但是公司的主管不知道嗎??怎麼會不知道，但是底下的人轉貨業績能到，自己也能交代，又何必作壞人，反正在外商公司裡，沒人怕這家公司倒掉，能多A就多A，反正從上到下，全部都是利用公司的資源，當清流有用嗎??
講了半天，中盤該如何管理呢?應該由業務經理或者負責管理經銷商的專人負責，原則上高藥師認為應該將中盤當成公司的經銷商，也讓他們來開會，也把他們當夥伴，一方面可以從公司出貨，就不必跟業務買，有發票可以抵稅，中盤也不用怕買到假貨，公司也可以要求中盤不要真假貨混在一起賣，也可以要求中盤的價格，不得低於業務代表銷售的價錢，或者將真正適合中盤經營的小型藥局，交給中盤去做，讓業務代表能夠好好的服務大型客戶，誰說診所藥局的客戶，不能像醫院的大P一樣被服務??
唯有將中盤納入公司正常的管理，不讓業務代表染指，才能夠有真實的業績，也可以杜絕假貨在市面上的流通，中盤很多的假貨其實都是從公司的業務代表手中買到的，一個業務代表可以轉貨，下一步也敢賣假藥給中盤，就跟去酒店剛開始端盤子，最後都會下海當小姐一樣．好好的管理中盤，對於公司有百利而無一害，用服務取代輔導，也不要想消滅中盤，因為這是必須存在的產物．
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標籤: 藥局, 醫藥分業